Page 201 - 34-3

NTU Management Review Vol. 34 No. 3 Dec. 2024

不只玩美移動的嘗試，訊連本身也是要轉型啊，從前都是賣 Power DVD、賣
Power Director，都是軟體賣斷，大概 4 年前整個 End user 的世界也改變了，現
在也都轉型成訂閱制。（玩美移動張總經理）

（三）把握機會的能力

訊連科技看好手機軟體的發展，特別是與「美」相關的軟體，因此將轉型的方
向設定在手機與美相關的美顏軟體，特別是擴增實境 (Augmented Reality; AR) 相關
的化妝虛擬技術。此部分技術也是訊連科技過去擅長且熟悉的技術。
張總經理基於自身觀察，決定開發虛擬美妝相關的手機 App，她認為全世界有
一半是女生，而女性要試妝很麻煩，例如要畫口紅，經常畫完擦掉再畫，才決定好
不好看，這個過程很繁瑣，帶給女性很大的困擾，卻是女性購買化妝品時必經的流
程。所以張總經理認為玩美移動開發的虛擬美妝軟體可以解決女性的困擾。女性是

美妝品牌的客人，玩美移動解決這些困擾就是解決這些美妝品牌的痛點。張總經理
向美妝品牌推銷自家產品時自信地說：
女性消費者試用的顏色越多，最後就買越多，減少消費者試用的成本，就代表

最後的銷售量可能會更多。

我們公司的人相信擴增實境的商業應用，在未來企業會普遍利用 AR 跟客人進
行高度擬真的互動，客人可以透過 AR 技術將產品使用在自己的臉上、身上、
手上、頭上，我們認為這是未來的一大趨勢。

做了玩美彩妝之後，成長幅度超快，很多美妝品牌開始來跟我們談可不可以合
作，我們就開始跟美妝品牌合作開發虛擬美妝軟體。（玩美移動張總經理）

玩美移動逐漸站穩美妝市場的地位，開始進入流行與奢侈品的市場，玩美移動
透過與奢侈品品牌合作，開發符合消費者需求的虛擬穿戴軟體，玩美移動張總經理
提到：

我們從女性追求美麗的議題又加進了流行議題，流行是指我們可以試戴眼鏡、
耳環。由使用擴增實境技術在臉部的應用，試戴戒指、手錶、手環，還有手上
塗指甲油等。從臉 expand 到手部，那以後腳也可以，身體也可以。未來連試

衣服都可以使用擴增實境技術，只是現在技術還沒真正的到位。（玩美移動張
總經理）

191