Page 115 - 臺大管理論叢第32卷第2期
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NTU Management Review Vol. 32 No. 2 Aug. 2022




                  表 10 實驗三自變數對慈善廣告效果之影響-受測者間效應 MANOVA 檢定
                          (N = 545)
                                                   型 III              平均
                      來源           依變數                        df                 F 值     p 值
                                                  平方和                平方和
                                  廣告態度                24.20    8         3.03      2.39   .01*
                     校正後                              35.04    8         4.38      2.89   .00**
                     的模式      對非營利組織態度
                                  捐助金額          12378624       8  1547328         14.55   .00***

                                  廣告態度              1443.19    1      1443.19   1141.39   .00***
                      截距      對非營利組織態度              1091.53    1      1091.53    719.03   .00***
                                  捐助金額           1737995       1  1737994         16.33   .00***
                共                 廣告態度                 1.55    1         1.55      1.23   .26
                變     年齡      對非營利組織態度                13.97    1        13.97      9.20   .00**
                數                 捐助金額           5325237       1  5325237         50.06   .00***
                                  廣告態度                  .19    1          .19       .15  .69
                     受害者
                    數量 (IV)   對非營利組織態度                  .00    1          .00       .00  .94
                                  捐助金額             77522       1     77522          .72  .39
                自   慈善議題          廣告態度                 2.70    1         2.7       2.14  .14
                變   種類 (CA)   對非營利組織態度                  .84    1          .84       .55  .45
                數                 捐助金額           2092609       1   2092609        19.67  .00***
                                  廣告態度                 1.08    1         1.08       .86  .35
                    自我建構                                .07    1          .07       .04  .82
                      (SC)    對非營利組織態度
                                  捐助金額              7667       1      7667          .07  .78
                                  廣告態度                  .59    1          .59       .47  .49
                    (IV)* (CA)  對非營利組織態度                .09    1          .09       .06  .80
                                  捐助金額             53383       1     53383          .50  .47
                                  廣告態度                 3.01    1         3.01      2.38  .12
                交   (IV)* (SC)  對非營利組織態度               8.58    1         8.58      5.65  .01*
                互                 捐助金額            750463       1    750463         7.05  .00**
                作                 廣告態度                  .00    1          .00       .00  .94
                用   (CA)*(SC)  對非營利組織態度                1.04    1         1.04       .68  .40
                                  捐助金額            464570.97    1    464570.97      4.36  .03*
                                  廣告態度                12.95    1        12.95     10.24  .00***
                    (IV)*(CA)   對非營利組織態度               6.13    1         6.13      4.04  .04*
                      *(SC)
                                  捐助金額           1481855       1   1481855        13.93  .00***
                                  廣告態度               677.72  536         1.26
                      誤差      對非營利組織態度               813.67  536         1.51
                                  捐助金額          57016873     536    106374
                                  廣告態度             14494.11  545
                      總數      對非營利組織態度             12854.88  545
                                  捐助金額         179192623     545
                     校正後          廣告態度               701.93  544
                     的總數      對非營利組織態度               848.71  544
                                  捐助金額          69395497     544
               註:* p < .05,** p < .01,*** p < .001。


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