Page 115 - 臺大管理論叢第32卷第2期

NTU Management Review Vol. 32 No. 2 Aug. 2022

表 10 實驗三自變數對慈善廣告效果之影響－受測者間效應 MANOVA 檢定
(N = 545)
型 III 平均
來源 依變數 df F 值 p 值
平方和 平方和
廣告態度 24.20 8 3.03 2.39 .01*
校正後 35.04 8 4.38 2.89 .00**
的模式 對非營利組織態度
捐助金額 12378624 8 1547328 14.55 .00***

廣告態度 1443.19 1 1443.19 1141.39 .00***
截距 對非營利組織態度 1091.53 1 1091.53 719.03 .00***
捐助金額 1737995 1 1737994 16.33 .00***
共 廣告態度 1.55 1 1.55 1.23 .26
變 年齡 對非營利組織態度 13.97 1 13.97 9.20 .00**
數 捐助金額 5325237 1 5325237 50.06 .00***
廣告態度 .19 1 .19 .15 .69
受害者
數量 (IV) 對非營利組織態度 .00 1 .00 .00 .94
捐助金額 77522 1 77522 .72 .39
自 慈善議題 廣告態度 2.70 1 2.7 2.14 .14
變 種類 (CA) 對非營利組織態度 .84 1 .84 .55 .45
數 捐助金額 2092609 1 2092609 19.67 .00***
廣告態度 1.08 1 1.08 .86 .35
自我建構 .07 1 .07 .04 .82
(SC) 對非營利組織態度
捐助金額 7667 1 7667 .07 .78
廣告態度 .59 1 .59 .47 .49
(IV)* (CA) 對非營利組織態度 .09 1 .09 .06 .80
捐助金額 53383 1 53383 .50 .47
廣告態度 3.01 1 3.01 2.38 .12
交 (IV)* (SC) 對非營利組織態度 8.58 1 8.58 5.65 .01*
互 捐助金額 750463 1 750463 7.05 .00**
作 廣告態度 .00 1 .00 .00 .94
用 (CA)*(SC) 對非營利組織態度 1.04 1 1.04 .68 .40
捐助金額 464570.97 1 464570.97 4.36 .03*
廣告態度 12.95 1 12.95 10.24 .00***
(IV)*(CA) 對非營利組織態度 6.13 1 6.13 4.04 .04*
*(SC)
捐助金額 1481855 1 1481855 13.93 .00***
廣告態度 677.72 536 1.26
誤差 對非營利組織態度 813.67 536 1.51
捐助金額 57016873 536 106374
廣告態度 14494.11 545
總數 對非營利組織態度 12854.88 545
捐助金額 179192623 545
校正後 廣告態度 701.93 544
的總數 對非營利組織態度 848.71 544
捐助金額 69395497 544
註：* p < .05，** p < .01，*** p < .001。

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