Page 116 - 臺大管理論叢第32卷第2期

Being Alone Deserves More Sympathy? Influences of Victim Number, Cause Acuteness and Individual
Differences in Self-Construal on Charitable Advertising Effectiveness

表 11 實驗三自變數對依變數之敘述統計及顯著性檢驗 (N = 545)
操弄情境 依變數 樣本數 平均值 標準差 F 值 p 值
個人 73 5.02 1.11
廣告態度 F(1, 145)=.06 .80
群體 75 4.96 1.15
持續性 個人 對 NPO 態度 73 4.55 1.36 F(1, 145)=.12 .72
災難 群體 75 4.64 1.08
個人 73 341.23 339.35
相 群體 捐助金額 75 360.99 312.91 F(1, 145)=.08 .77
依
我 個人 廣告態度 71 4.93 1.17 F(1, 144)=4.79 .03*
群體 76 5.38 1.08
突發性 個人 對 NPO 態度 71 4.55 1.28 F(1, 144)=4.24 .04*
悲劇 群體 76 5.04 1.21
個人 71 452.99 371.84
捐助金額 F(1, 144)=9.67 .00**
群體 76 666.13 373.75
個人 64 4.76 1.14
廣告態度 F(1, 126)=2.43 .12
群體 65 5.04 1.06
持續性 個人 對 NPO 態度 64 4.65 1.18 F(1, 126)=.05 .82
災難 群體 65 4.69 1.28
個人 64 345.44 299.37
獨 群體 捐助金額 65 447.86 345.07 F(1, 126)=2.81 .09
立
我 個人 廣告態度 60 5.30 .96 F(1, 118)=4.41 .03*
群體 61 4.90 1.24

突發性 個人 對 NPO 態度 60 4.96 1.19 F(1, 118)=4.01 .04*
悲劇 群體 61 4.43 1.29
個人 60 585.00 347.30
捐助金額 F(1, 118)=8.54 .00**
群體 61 385.74 323.14
註：* p < .05，** p < .01。

不顯著 (CI: -.27, .44)、依變數為對非營利組織態度時，中介效果不顯著 (CI: -43.73,

.67.35)；依變數為捐助金額時，中介效果仍不顯著 (CI: -.37, .61)，故排除可能的中
介變數感知影響。
拾、結論與建議

一、研究結果討論
透過前述三個實驗，可以發現單看任一元素或任兩元素搭配時，未必對慈善廣
告效果有顯著影響，但當三個元素同時搭配時，對慈善廣告效果卻帶來顯著影響，

108