Page 113 - 臺大管理論叢第32卷第2期

NTU Management Review Vol. 32 No. 2 Aug. 2022

(2013) 指出，當可辨識受害者的信息係透過有形的、確切的、更細節的方式描述時，
可能會影響人們對於可辨識受害者的感知影響，進而影響後續慈善行為與捐款意
願。不過，這個變數和慈善種類或是自我建構類型卻不見得有關。因此，我們認為
感知影響 (Perceived Impact) 適合作為一個排除中介的角色加以探討，作為一「排除
受害者數量、慈善議題種類與自我建構個人差異三個變數產生的交互作用背後機制

其他可能」之中介變數，我們期盼感知影響此中介變數並未產生中介效果。
參考 Nesler, Aguinis, Quigley, and Tedeschi (1993)，將感知影響的題項修改為「我
認為我有能力幫助慈善募款活動中提及的對象」、「我認為透過我的捐助是可以帶
來改變的」和「我認為支持這樣的慈善募款活動，我是可以對別人產生正面且積極
的影響」。

玖、實驗三結果分析

本實驗透過網路發放，主要發放於社群平台網路社團 (Facebook) 的特定社團、
與網路論壇平台 (PTT)、研究者個人臉書頁面，總計回收 600 份樣本，其中有效樣
本 545 份（有效率 90%），男性受試者 224 位 (41%)，年齡分布為 18 至 79 歲，平
均 31.36 歲，標準差 11.31。題組問項中的獨立我型自我建構 α = .71、相依我型自我
建構 α = .76、廣告態度 α = .88、對非營利組織態度 α = .93、罪惡感 α = .94、感知影
響 α = .82，各題組 Cronbach’s α 值皆大於 0.7，顯示題組信度均佳。

一、操弄檢定

變異數分析結果顯示受害者數量操弄在個人和群體兩版本之間存有顯著差異
（單一受害者：M = 2.87，SD = 2.04；群體受害者：M = 6.20，SD = 1.11）(F(1,

543) = 563.61, p < .001)，故本實驗在受害者數量上操弄成功。
變異數分析結果顯示慈善議題種類操弄在突發性災難和持續性悲劇兩版本之間
存有顯著差異（突發性災難： M = 5.04， SD = 2.14 ；持續性悲劇： M = 2.13， SD = 1.59）
(F(1, 543) = 326.05, p < .001)，故本實驗在慈善議題種類上操弄成功。
變異數分析結果顯示自我建構操弄在兩版本間存在顯著差異（獨立我型：M 獨立
= 5.23， M = 4.84， F(1, 498) = 15.62， p < .001 ；相依我型： M = 4.44，
我題項 相依我題項 獨立我題項
M 相依我題項 = 5.45，F(1, 588) = 101.78，p < .001）。

結果顯示，受訪者年齡對廣告態度 (β = .07, p > .1) 無顯著影響，但對非營利組
織態度 (β = .14, p < .001) 及捐款金額 (β = .324, p < .001) 等依變數有顯著影響，其他
像性別、職業、教育程度、每月可支配所得及過去一年是否有購買過慈善公益活動
產品等則對各依變數均無影響，所以僅將受訪者年齡納入共變數。

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