Page 120 - 臺大管理論叢第32卷第2期
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Being Alone Deserves More Sympathy? Influences of Victim Number, Cause Acuteness and Individual
Differences in Self-Construal on Charitable Advertising Effectiveness
的廣告效果。
「孤伶伶惹人憐？」本研究結果說明可辨識單一受害者效應不一定存在，受害
者數量是個人或是群體時，在贊助不同慈善議題種類與面對不同的消費者自我建構
類型時，會產生不同的慈善廣告效果。期盼本研究能夠在理論或實務界所提出的貢
獻能對慈善廣告包裝有更深的了解。
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