Page 112 - 臺大管理論叢第32卷第2期
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Being Alone Deserves More Sympathy? Influences of Victim Number, Cause Acuteness and Individual
Differences in Self-Construal on Charitable Advertising Effectiveness
表 9 實驗三廣告情境之呈現
突發性災難 持續性悲劇
個
人
群
體
出題目動機，另增加兩不相關題項於同一題組中，分別為詢問受訪者對廣告中對象
之同情程度，及請受訪者假設自身為廣告對象時，其感到徬徨無助的程度，但後續
分析不會納入探討。
四、排除可能中介變數
本研究將感知影響 (Perceived Impact) 放入中介變數的探討範圍中。感知效用
或感知功效被定義為一種促進幫助的機制，即消費者在觀看廣告及文字時可能會產
生感知影響 (Perceived Impact)，進而影響其慈善行為與捐款意願，而當其認為對於
幫助項目能產生愈大的好處（次要利益）時，感知影響的效果將愈大。Cryder et al.
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