Page 109 - 臺大管理論叢第32卷第2期

NTU Management Review Vol. 32 No. 2 Aug. 2022

表 7 實驗二 - 三維交互作用對廣告效果影響－受測者間效應 MANOVA 檢定 (N = 541)
型 III 平均
來源 依變數 df F 值 p 值
平方和 平方和
廣告態度 22.22 7 3.18 4.39 .00***
校正後 79.71 7 11.39 12.55 .00***
的模式 善因行銷態度
購買意圖 39.4 7 5.63 4.48 .00***

廣告態度 13232.59 1 13232.6 18314.23 .00***
截距 善因行銷態度 12416.65 1 12416.65 13681.61 .00***
購買意圖 11015.8 1 11015.8 8773.65 .00***
廣告態度 .61 1 .61 .84 .36
受害者
數量 (IV) 善因行銷態度 .32 1 .32 .35 .55
購買意圖 1.05 1 1.05 .84 .36
自 慈善議題 廣告態度 .12 1 .12 .16 .69
變 種類 (CA) 善因行銷態度 46.54 1 46.54 51.28 .00***
數 購買意圖 14.8 1 14.8 11.78 .00**
廣告態度 6.72 1 6.72 9.3 .00**
自我建構 0.71 1 .71 .78 .38
(SC) 善因行銷態度
購買意圖 5.29 1 5.29 4.21 .04
廣告態度 1.51 1 1.51 2.09 .15
(IV)* (CA) 善因行銷態度 7.21 1 7.21 7.95 .00**
購買意圖 4.21 1 4.21 3.35 .07
廣告態度 3.31 1 3.31 4.58 .03*
交 (IV)* (SC) 善因行銷態度 14.52 1 14.52 16 .00***
互 購買意圖 3.53 1 3.53 2.81 .1
作 廣告態度 2.67 1 2.67 3.69 .05
用 (CA)*(SC) 善因行銷態度 .28 1 .28 .31 .58
購買意圖 .2 1 .2 .16 .69
廣告態度 7.18 1 7.18 9.93 .00**
(IV)*(CA) 13.7 1 13.69 15.09 .00***
*(SC) 善因行銷態度
購買意圖 12.41 1 12.41 9.88 .00**
廣告態度 385.11 533 .72
誤差 善因行銷態度 483.72 533 .91
購買意圖 669.21 533 1.26
廣告態度 13932.33 541
總數 善因行銷態度 13245.33 541
購買意圖 11976.56 541
廣告態度 407.33 540
校正後 善因行銷態度 563.44 540
的總數
捐助金額 708.61 540
註：* p < .05，** p < .01，*** p < .001。

101