Page 175 - 臺大管理論叢第32卷第1期

NTU Management Review Vol. 32 No. 1 Apr. 2022

表 1 整體信效度分析表
變數 題項內容 因素負荷量 平均數 標準差 CR AVE Cronbach’s α
直播主擬社會 3 .90
直播主擬 直播主擬社會 2 .81 4.90 1.56 .92 .73 .88
社會關係 直播主擬社會 1 .87
直播主擬社會 4 .83
社群擬社會 1 .85
社群擬 社群擬社會 2 .84 5.16 1.49 .92 .73 .88
社會關係 社群擬社會 4 .87
社群擬社會 3 .87
品牌擬社會 2 .87
品牌擬 品牌擬社會 4 .83 5.11 1.38 .91 .72 .87
社會關係 品牌擬社會 3 .80
品牌擬社會 1 .88
直播主自我一致 1 .91
直播主 直播主自我一致 3 .90 4.61 1.61 .94 .83 .90
自我一致性
直播主自我一致 2 .92
社群自我一致 1 .93
社群 社群自我一致 2 .93 4.72 1.59 .95 .86 .92
自我一致性
社群自我一致 3 .92
品牌自我一致 .91
品牌 品牌自我一致 .86 4.91 1.47 .92 .80 .88
自我一致性
品牌自我一致 .91
直播主認同 3 .90
直播主認同 直播主認同 1 .83 4.72 1.54 .91 .78 .86
直播主認同 2 .91
社群認同 2 .86
社群認同 3 .81
社群認同 4.92 1.50 .91 .72 .87
社群認同 1 .87
社群認同 4 .85
品牌認同 3 .86
品牌認同 品牌認同 2 .89 4.99 1.38 .90 .73 .82
品牌認同 1 .82
顧客參與 9 .84
顧客參與 2 .86
顧客參與 7 .88
顧客參與 3 .90
顧客參與 4 .89
顧客參與 5.13 1.41 .97 .74 .97
顧客參與 6 .88
顧客參與 1 .84
顧客參與 10 .80
顧客參與 5 .86
顧客參與 8 .84

167