Page 101 - 臺大管理論叢第32卷第2期

NTU Management Review Vol. 32 No. 2 Aug. 2022

表 2 實驗一以專欄呈現
突發性災難 持續性悲劇

個
人

群
體

的題項參考學者對品牌態度設計之量表 (Lafferty and Goldsmith, 2005)，於受測者閱
讀四個版本的專欄後，再透過 3 題 7 點語意差異量表 (Semantic Differential 7-point

Scale) 測量消費者的廣告態度，題項為此慈善活動給您的感受：(1)「負面評價 / 正
面評價」、(2)「沒有說服力的 / 有說服力的」、(3)「印象不好 / 印象很好」。捐助
金額由受訪者自行填入一個金額。

伍、實驗一結果分析

我們透過網路平台發放實驗一的問卷，主要發放於社群平台 (Facebook) 的特定

社團、網路論壇平台 (PTT)、研究者個人臉書頁面，並請熟識者協助轉發此問卷。
受訪者為一般民眾與學生。實驗一共回收 289 份樣本，經過刪減含有遺漏值與明顯
亂填者後，共計採 243 份有效樣本 (84.1%)。其中，男性受試者 94 位 (38.7%)，年
齡分布 18 至 60 歲間，平均年齡 27.75 歲，標準差為 6.87。題組問項中的獨立我型
自我建構 α = .71、相依我型自我建構 α = .75、廣告態度 α = .73，各題組 Cronbach’s
α 值皆大於 0.7，顯示本研究題組信度均佳。

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