110 / 372
盈餘管理之行為意圖：代理情境、道德發展與計畫行為理論之解釋
110
建民，
2006
；邱奕文，
2011
）等。
計畫行為理論指出行為意圖
(Behavior Intention; BI)
為預測及解釋其行為的最佳指
標，行為意圖係指反映個人從事某特定行為
(Behavior; B)
的意願，由對該行為的態度
(Attitude Toward the behavior; AT)
、主觀規範
(Subjective Norm; SN)
以及知覺行為控制
(Perceived Behavioral Control; PBC)
三構面所組成。
TPB
推論若個人對該行為所持的態
度愈正面、所感受到周遭的壓力愈大，以及對該行為認定的實際控制愈多，則個人從
事該行為之意圖將愈強烈，且即使其行為不完全在意志的控制下時，知覺行為控制亦
可能直接對該行為產生影響，其理論結構如圖
1
所示。以下說明計畫行為理論各構面
之相關觀念：
（一）態度
(Attitude Toward the behavior; AT)
行為意圖的第一個決定因素為「態度」，指個人對該特定行為所持的正負面評價，
其衡量由
(1)
「行為信念」
(Behavioral Belief; Bi)
：係個人對從事某特定行為所可能導
致的結果信念，及
(2)
對該行為的「結果評價」
(Outcome Evaluation; Ei)
之乘積和所構
成。
Ajzen and Fishbein (1975, 1980)
認為當個人對於行為的態度愈正向，其行為意圖
則愈強。其函數式如下：
B
i
＝對從事某行為後，所導致第
i
項結果的信念
E
i
＝個人對第
i
項結果的評價
l
＝行為信念的數目
本文認為當會計人員對從事盈餘管理之態度愈正面時（如盈餘管理能讓公司盈餘
維持平穩成長，讓投資人有信心繼續投資公司並進而增加會計人員自身之利益），會
計人員愈會受到正向態度的影響而進行盈餘管理，故形成假說
1a
如下：
假說 1a：會計人員對盈餘管理「態度」之認知，顯著影響其從事盈餘管理的行為意圖。
（二）主觀規範
(Subject Norm; SN)
第二項影響行為意圖的因素是「主觀規範」，係指個人對於是否從事某特定行為
所感受到的壓力，亦即特定重要的個體或團體對於個人是否從事某特定行為所發揮的
影響力；其衡量可由
(1)
「規範信念」
(Normative Belief; NB)
：係指個人對特定重要個
體或團體認為他是否應該從事某項行為的信念，以及
(2)
「依從動機」
(Motivation to
Comply; MC)
：個人是否願意依從重要個體或團體的程度之乘積和所構成，函數式如下：