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廠商在多重市場接觸下，競爭者行動如何影響其新產品上市速度與績效的關係？
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表
4
探討了新產品上市速度與廠商績效的關係，研究共分為四個模型，分別
探討放入控制變數、自變數、干擾變數以及干擾變數交乘效果。其模型配適度分
別
F
= 1850.534
，
p
< 0.01
、
F
= 1566.165
，
p
< 0.01
、
F
= 1345.383
，
p
< 0.01
、
F
=
1182.403
，
p
< 0.01
，表示此四個模型的整體配適度皆達到顯著水準。此外模型一至模
型四的調整後判定係數分別為
0.960
、
0.961
、
0.961
與
0.96
，代表其具有
96.0%
、
96.1%
、
96.1%
與
96.1%
之變異量，且模型二、模型三與模型四的調整後判定係數亦
達顯著水準，表示於加入自變數、調節變數與交互作用後，模型二至四與模型一相較
之下，仍具有解釋力。
在模型二中，新產品上市速度與廠商績效呈正相關
(
β
= 0.035,
p
< 0.05)
，指出當
新產品上市速度愈快時，其廠商績效也愈好，因此支持假說二之論點。另外，於模型
四中，新產品上市速度與競爭者回應行動數目之交互作用，其
β
= 0.017,
p
> 0.1
；亦即
當競爭者回應行動數目愈多時，並不會顯著弱化新產品上市速度對廠商績效的影響，
因此不支持假說四之論點。
多重市場接觸程度
新產品上市速度
Low
High
0.18
0.16
0.14
0.12
0.1
0.08
0.06
0.04
0.02
0
競爭行動數目
競爭行動數目少
競爭行動數目多
圖
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多重市場接觸程度與競爭者回應行動數目之交互作用圖