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NTU Management Review Vol. 35 No. 2 Oct. 2025

表 2 信效度分析
平均值 因素負
構面 題項 題數 CR AVE Cronbach's α
(SD) 荷量
品牌 3 5.53 .92 .79 .87
既存態度 (.95)
好的 .91
正面的 .91
喜歡 .86
科技 2 5.97 .95 .90 .90
既存態度 (.92)
支持 .95
贊同 .95
2 4.18 .95 .90 .89
說服力 (1.37)

說服力是非常令人信服的 .95

論點是非常強的 .95
品牌態度 3 3.88 .96 .90 .94
一致性 (1.71)
態度相符 .94
看法是一樣的 .95
立場是一致的 .95
與閱讀這則評論貼文之前 2 5.10 .96 .92 .92
科技態度
相比，態度是 (1.11)
非常強烈支持使用的 .96
非常強烈贊同使用的 .96
科技態度 3 3.99 .97 .91 .95
一致性 (1.72)
態度相符 .94
看法一樣的 .96
立場是一致的 .96
AIoT 醫療 2 3.97 .93 .86 .85
熟悉度 (1.48)
了解 .93
熟悉 .93
品牌 4 4.63 .93 .76 .89
知名度 (1.44)
想起象徵或商標 .91
很快地想到特徵 .90
可以認出 .81
第一個想起 .87

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