消費者線上口碑與評論研究:國內外相關文獻回顧與討論

Huang, C. Y., and Liu, P. Y. 2016. Electronic WOM and Online Review – A Literature Review. NTU Management Review, 26 (3): 215-256. doi:10.6226/NTUMR.2016.MAY.R.25104-001

黃俊堯, 國立臺灣大學工商管理學系教授
柳秉佑, 國立臺灣大學商學研究所博士生

Abstract

過去十年間的Web2.0 年代裡,消費者線上口碑與線上評論活動,越來越受行銷者的重視。同一段期間內,關於線上口碑與線上評論的學術研究,也在行銷與資管領域中如雨後春筍般地出現。本研究將線上口碑與線上評論的研究區分為(一)使用次級資料進行數據分析相關研究,以及(二)使用初級資料的相關研究等兩大方向。在此一區分下,本文首先回顧台灣學者迄今在上述二方向上較有代表性的中英文研究發表狀況,而後對焦於其中第一個方向,爬梳國際文獻中的相關議題與研究。文末,則針對國內學者後續從事線上口碑與評論相關議題研究,提出系列建議。 


Keywords

線上口碑線上評論評論者文獻回顧

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