Chien, P. H., and Kung, L. C. 2023. Optimal Advertorial Allocation and Contract Design of a Multichannel Networks Company on Video Sharing Platforms. NTU Management Review, 33 (2): 1-36. https://doi.org/10.6226/NTUMR.202308_33(2).0001
簡博涵, 國立臺灣大學財務金融學系
孔令傑, 國立臺灣大學資訊管理學系
Abstract
多頻道聯播網公司(MCN) 隨著YouTube 等影片分享平臺的蓬勃發展，在數位世代興起一股風潮。MCN與在影片分享平臺發布作品的創作者簽約，除了和創作者共同賺取來自平台的廣告收入外，也通過完成企業主委託的業配任務來賺取收益。本研究透過賽局分析建模，探討當MCN簽下多個吸金能力不同的創作者時，應該如何分配業配任務並設計與創作者簽訂的營收分享合約。此外，本研究也探討MCN的存在會如何影響行業環境。我們發現MCN不該總是將業配任務分給能力最強的創作者。當創作者的能力彼此相差不遠、業配費用以及製作影片的成本適中時，拆分策略（亦即將業配任務分配給不同創作者）可能是最佳的。另外，通過比較不同的行業結構，我們也發現若是沒有獨立的MCN公司，拆分策略就不會是最佳策略。換言之，獨立MCN的存在為能力較弱的創作者創造機會，使影片分享平臺更加多元化。
Keywords
影片分享平臺多頻道聯播網業配廣告營收分享賽局理論