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Optimal Advertorial Allocation and Contract Design of a Multichannel Networks Company on Video Sharing
Platforms
摘 要
多頻道聯播網公司 (MCN) 隨著 YouTube 等影片分享平臺的蓬勃發展，在數位世代興
起一股風潮。MCN 與在影片分享平臺發布作品的創作者簽約，除了和創作者共同賺
取來自平台的廣告收入外，也通過完成企業主委託的業配任務來賺取收益。本研究透
過賽局分析建模，探討當 MCN 簽下多個吸金能力不同的創作者時，應該如何分配業
配任務並設計與創作者簽訂的營收分享合約。此外，本研究也探討 MCN 的存在會如
何影響行業環境。我們發現 MCN 不該總是將業配任務分給能力最強的創作者。當創
作者的能力彼此相差不遠、業配費用以及製作影片的成本適中時，拆分策略（亦即
將業配任務分配給不同創作者）可能是最佳的。另外，通過比較不同的行業結構，
我們也發現若是沒有獨立的 MCN 公司，拆分策略就不會是最佳策略。換言之，獨立
MCN 的存在為能力較弱的創作者創造機會，使影片分享平臺更加多元化。
【關鍵字】 影片分享平臺、多頻道聯播網、業配廣告、營收分享、賽局理論
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