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臺大管理論叢
第
26
卷第
2
期
71
作者簡介
*
王仕茹
國立臺灣大學國際企業學研究所博士，主修行銷管理，目前任教於國立臺灣師範
大學管理研究所。主要教授行銷管理、消費者行為、行銷研究與網路行銷。主要研究
領域為廣告效果、電影行銷與網路行銷等行銷管理方面之議題。學術論文曾發表於管
理學報、臺大管理論叢、中山管理評論，以及
Online Information Review
。
黃恆獎
現任國立臺灣大學國際企業學系（所）教授，美國密西根大學國際企業管理博士，
研究興趣為網路行銷、消費者行為、結構關係模型應用、國際行銷等。研究論文曾發
表於
Journal of Business Research, Industrial Marketing Management, Psychology &
Marketing, Information & Management, Computers in Human Behavior, Behavior and
Information Technology, Online Information Review, Journal of Advanced Nursing, Journal
of Clinical Nursing, Journal of Nursing Management, Journal of Evaluation in Clinical
Practice, Asian Business & Management, Asia Pacific Journal of Management
等國際期刊。
楊昀璇
國立臺灣師範大學管理研究所碩士，主要研究領域為網路行銷方面之議題。
* E-mail:
sjwang@ntnu.edu.tw