166 Does Left-Right Matter? Effects of Product-Price Left-Right Placement and Construal Level on Product Evaluation 圖2 實驗二產品—價格左右相對位置與解釋水平對消費者購買意願的影響 接著分析發現產品—價格左右相對位置與解釋水平之間對購買意願的影響的確 是透過知覺品質所產生，產品—價格左右相對位置與解釋水平兩者間的交互作用對 消費者知覺品質有顯著的影響 (ß = -.67, SE = .33, CI[-1.32, -.01])，而知覺品質顯著 的影響產品的購買意願 (ß = .18, SE = .06, CI[.05, .31])，總結而言，產品—價格左右 相對位置與解釋水平兩者間的交互作用會透過消費者知覺產品品質間接地影響其對 於產品的購買意願 (ß = -.12, SE = .09, CI[-.40, -.00])，再次驗證本研究的假說二。 陸、實驗三設計與分析 一、變數操作與衡量 在自變數上，此次實驗將受測者的觀看標的改為雜誌專欄廣告後附的產品折價 卷（見附錄四），折價卷為產品促銷常見的方式，提升折價卷回收率為企業重要 課題，然而鮮少探討折價卷感官特徵的影響 (Yang, 2013)，故以折價卷作為觀看標 的有其重要意義。此外操弄標的以而心理解釋水平則以產品價值進行操弄，參考 Jeong and Jang (2015) 提出針對產品價值與解釋水平間關係的看法：專注於享樂價值 會讓消費者以較抽象的概念進行思考，而專注於實用價值則會使消費者以較具體的 角度進行思考。在操作上，讓受測者觀看強調產品享樂價值與強調產品實用價值兩 種的其中一種版本，並請受測者根據專欄內容，利用七點語意量表說明其認為專欄 中的商品著重的功能，1 表示為「著重實用功能」，7 表示「著重享樂功能」，以 此方式作為本實驗產品享樂價值（高解釋水平）與產品實用價值（低解釋水平）的 操弄確認。 在依變數上，實驗三結合實驗一與實驗二對於產品知覺價值與購買意願的衡
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