164 Does Left-Right Matter? Effects of Product-Price Left-Right Placement and Construal Level on Product Evaluation 對於心痛感覺的檢測，以ANOVA分析發現當結合考慮產品—價格左右相對位 置與解釋水平時，對於受測者心痛的感覺並沒有顯著的影響 (F(1,129) = 2.94, p = .09)， 而分析結果產品—價格左右相對位置與解釋水平之間對產品知覺價值透過心痛感覺 所產生的影響並不顯著(ß = -.24, SE = .15, CI[-.57, .01])，因此證明在加入解釋水平 後，產品—價格左右相對位置對產品知覺價值的影響其背後機制並不是由消費者心 痛的感受所引起的。 伍、實驗二設計與結果分析 一、變數操作與衡量 在自變數上，此次實驗將受測者的觀看標的改為產品宣傳單與產品宣傳單中附 上的產品優惠卷，設計成產品—價格左右相對位置不同的兩版本（見附錄三）。而 心理解釋水平則以時間窗進行操弄，參考Shu and Gneezy (2010) 並稍加修改將三天 視為短時間窗，三星期視為長時間窗，並使用七點語意差異量表詢問受測者認為三 天（三星期）的檔期優惠是「感覺短/感覺長」、「很快就會結束的/很久才會結束的」 兩題。 與實驗一不同，使用購買意願作為依變數上的測量，以提升本研究在測量產品 知覺價值的外部性，購買意願的高低程度可以反映出產品知覺價值的高低，題項上 參考過去學者 (Hou, Du, and Li, 2008)，修改後分別為「我覺得廣告中的商品是值得 購買的」(I will be willing to pay more for the product.)、「當我有需要時，我會購買 廣告中的商品」(I will be likely to buy the product.)、「我會推薦親朋好友購買廣告中 的商品」(I will recommend my friend to purchase the product.)。而調節中介變數、個 人差異變數皆與實驗一相同。 二、結果分析 問卷為網路發放，透過Mysurvey，線上問卷發放網站進行發放，其提供受測者 四種版本的問卷網址，讓受測者隨機點選其中一種版本進入情境，並設定每台電腦 只能填寫一份問卷，藉以避免重複取樣的問題。回收174 份有效樣本中，88 位為男 性受測者 (50.6%)，平均年齡為21.45歲，標準差為2.14。信度分析顯示知覺品質 (α = 0.90)、購買意願 (α = 0.78) 皆大於0.7，時間窗遠近的兩題操弄題目具高度相關性 (Pearson correlation = .82 (p < .001)，以上本研究使用的題組具有信度。
RkJQdWJsaXNoZXIy ODg3MDU=