市場導向的文化與生態創新的採行之實證研究：以產業為控制變數

Abstract

本研究採用Narver 與Slater（1990）的觀念將市場導向的文化分為顧客導向、競爭者導向 與跨部門協調等三個構面；在生態創新方面，本研究參考Ramus（2001）的研究，將生 態創新的採行分為：生態技術創新的採行和生態行政管理創新的採行等二個構面。實證 南臺灣2000 大製造業中，紡織、造紙與印刷、石化、鋼鐵、電子、資訊與通訊，其生態 創新的採行與市場導向的文化之相關性、影響程度與差異性。在90 個有效樣本中，研究 發現：生態技術創新與行政管理創新的採行與顧客導向、競爭者導向與跨部門協調呈顯 著正相關。至於影響程度，在生態技術創新的採行方面，競爭者導向的影響程度較大； 生態行政管理創新的採行方面，競爭者導向的影響程度較大；高成長的產業其生態技術 創新與生態行政管理創新的採行越多。在差異性方面，不同產業間其生態技術創新與行 政管理創新的採行有顯著性差異，一般而言，資訊與通訊業以及電子業均高於其他產業。