Cheng, Y. H., Chuang, S. C., Chang, C. J., and Cheng, W. Y. 2016. The Boundary Conditions of the Nine-Ending Pricing Effect in Different Evaluation Modes: Separate, Joint and Sequential. NTU Management Review, 26 (2): 73-106. https://doi.org/10.6226/NTUMR.2016.SEP.A102-066
鄭尹惠, 國立臺中教育大學國際企業學系副教授
莊世杰, 國立中正大學企業管理學系教授
張佳榮, 國立臺灣師範大學企業管理學系助理教授
鄭為遠, 國立中正大學行銷管理研究所碩士
Abstract
基於捷思－系統雙元訊息處理模型，當九尾數與零尾數的價格以分別、聯合與依序進行評估時，此研究藉此確認九尾數定價效果的有限性。研究一證實九尾數定價效果會出現在分別評估模式，但不會出現於聯合評估模式。研究二增加了依序評估模式並在購買預算的條件下衡量實際購買數量。結果與研究一相符，且驗證在分別評估模式時，有不同最左端數字的九尾數與零尾數之知覺價格差異大於在聯合評估模式。研究四操弄了任務複雜度且結果發現因為較高任務複雜度造成認知能力超過人們負荷時，九尾數效果將消失。
Keywords
九尾數定價效果評估模式捷思－系統雙元訊息處理模型