182 Does Left-Right Matter? Effects of Product-Price Left-Right Placement and Construal Level on Product Evaluation 附錄一 前測內容與分析結果 一、前測一 前測一目的除在於確定台灣消費者的閱讀方向與本研究的推論相符，為由左至 右的閱讀模式，另外也為確保後續實驗中，利用此組圖像在作為閱讀方向檢定題時， 能夠擁有一定的信度。設計九題共18 張圖像。根據過去學者在研究消費者閱讀方 向時所使用的動作單詞(Chatterjee et al., 1999)，來設計本前測以及後續實驗中作為 閱讀方向檢定的圖像，為了避免受到圖像中主詞與受詞間主動被動所產生的干擾， 因此在動作單詞的選擇上不僅包含主動的動作（如推），也涵蓋了被動的動作（如 拉）。而本研究所使用來設計圖像的單詞有主動的推、跑、踢、丟、打、射，以及 被動的拉、拖、叫離開等共九組圖像題（部分版本如圖6所示）。 圖像表現 動作由左至右 動作由右至左 1. 圓形推方形 2. 圓形拉方形 圖6 前測及後續實驗中檢定閱讀方向的圖像題範例 本次前測使用眼動儀做為追蹤受測者眼球移動的工具，本實驗採用Tobii T120 Eye Trackers 作為眼球偵測的實驗工具，其取樣頻率為120Hz，系統中包含兩台桌 上型電腦(PC)，分別為Display PC與Host PC，Display PC負責偵測並呈現實驗的 圖像，Host PC則提供實驗者同步監控眼動偵測的運行並記錄偵測的結果，而實驗 中受測者不需要配戴任何裝置，即可直接記錄所有視覺參數與資訊，藉以提高實驗 的真實度。 實驗開始時，受測者將分別進入一間眼動儀測量的實驗室，在說明整個實驗的 進行流程後，會請受測者坐於Display PC前並直視螢幕，透過Host PC調整受測者 與Display PC螢幕間的距離，以確保能夠精準抓取受測者的雙眼，並在保持適當的 距離後進行眼動偵測的眼球五點校正(five point calibration)，讓受測者的眼球跟著螢
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