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NTU Management Review Vol. 36 No. 1 Apr. 2026

表 9 通路周圍人口統計變數對於各產品類別淨利之影響
調味品 衣物清潔 餅乾類
Profit Profit Profit
cons 4.2294*** -1.7036 20.1784
(0.001) (0.358) (0.209)
Gender -2.6409*** -6.2844*** -16.6057**
(0.000) (0.000) (0.017)
Age2 -20.0915*** -13.8144*** -62.9888**
(0.000) (0.000) (0.048)
Age3 0.4093 7.5657** -54.1175**
(0.839) (0.013) (0.036)
Age4 -1.1888 1.1068 1.5753
(0.622) (0.759) (0.959)
Age5 5.6523** 19.8680*** -16.8271
(0.022) (0.000) (0.593)
Age6 6.5193*** 20.7776*** 90.8222***
(0.000) (0.000) (0.000)
Household 0.00006*** 0.00002 -0.0001
(0.007) (0.541) (0.612)
Hsize 1.2384*** 3.1005*** 5.3853***
(0.000) (0.000) (0.008)
Hincome -0.030*** -0.0027*** 0.0046***
(0.000) (0.000) (0.009)
Edu -4.9211*** -5.5961*** 28.1921***
(0.000) (0.000) (0.000)
Mct 0.1410* 0.7340*** 4.4057***
(0.075) (0.000) (0.000)
Area2 1.3183*** 1.5966*** -2.2740**
(0.000) (0.000) (0.027)
Area3 -0.7855*** -2.4024*** -7.3660***
(0.000) (0.000) (0.000)
Area4 7.0316*** 7.1770*** 13.9520***
(0.000) (0.000) (0.000)
Type1 11.6473*** 13.6677*** 40.4025***
(0.000) (0.000) (0.000)
Type2 5.5139*** 5.9145*** 17.9312***
(0.000) (0.000) (0.000)
N 363,693 196,988 51,654
adj. R 2 0.0316 0.0382 0.0192
F 743.05 490.52 64.34
註：1. Profit 為產品類別中之產品於各通路之淨利金額，單位為元；Gender 為各通路位處村里之男女比，為村里
內之男性人口數除以女性人口數；Age2 為各通路位處村里 21 歲至 30 歲人口占總人口數比；Age3 為各通
路位處村里 31 歲至 40 歲人口占總人口數比；Age4 為各通路位處村里 41 歲至 50 歲人口占總人口數比；
Age5 為各通路位處村里 51 歲至 60 歲人口占總人口數比；Age6 為各通路位處村里 60 歲以上人口占總人
口數比；Household 為各通路位處村里之總戶數；Hsize 為各通路位處村里其每戶平均人口數，為村里總
人口數除以總戶數；Hincome 為各通路位處村里每戶納稅之綜合所得額平均數，單位為千元；Edu 為各通
路位處村里擁有大專以上學歷之人口占比；Mct 為通路是否位處於直轄市之虛擬變數；Area2 為通路位處
於中部之虛擬變數；Area3 為通路位處於南部之虛擬變數；Area4 為通路位處於東部或離島之虛擬變數；
Type1 為通路店型為 3A 或 2A 之虛擬變數；Type2 為通路店型為 A 或 B 之虛擬變數。
2. 模型以 Area1（通路位處於北部之虛擬變數）作為比較基準，使用 Area2、Area3、Area4 進行分析。
3. ***、** 及 * 分別代表 1%、5% 及 10% 之顯著水準。
4. 餅乾類、調味品及衣物清潔之最大 vif 分別為 3.41、3.35 及 3.35。

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