臺大管理論叢 NTU Management Review VOL.30 NO.1

153 NTU Management Review Vol. 30 No. 1 Apr. 2020 四、未來研究建議 以下提出四個未來值得研究的方向，第一是品牌力大小的影響，未來研究可從 不同面向探討品牌類型所造成的影響，例如品牌力大小就是值得探討的變數，大小 隱喻與企業品牌力之間的搭配如何影響消費者對產品的評價是未來研究可以探討 的方向。第二是進一步研究個人權力與社會地位需求 (The Need for Status) 的影響。 廣告元素若透過圖像大小的畫面安排而具有權力與地位象徵，則可能影響缺乏權力 或有社會地位需求的消費者對產品或品牌的評估。本研究目前只探討廣告中大小隱 喻與品牌－消費者關係的搭配如何影響廣告效果，未來研究可以進一步探討廣告中 產品大小隱喻與消費者自身權力或社會地位需求的搭配如何影響廣告效果。第三是 服務企業類型。可以將「小代表容易親近」的概念應用在廣告元素畫面的安排中， 以符合共享型關係中雙方間希望拉近關係的期待進而提高消費者的評價；而在交易 型關係的服務型企業，可以將「大代表權力」的概念應用在廣告元素畫面的安排 中，以符合交易型關係中消費者期望獲得專業服務的對價關係，進而提高消費者的 評價。