臺大管理論叢 NTU Management Review VOL.30 NO.1

147 NTU Management Review Vol. 30 No. 1 Apr. 2020 表 2 實驗三品牌－消費者關係類型操弄敘述文字 領導者關係類型 朋友關係類型 新動力 (GOSPORT) 將自身品牌定位為「運動補 給飲料權威」，以新一代的創新科技研發技術提 供消費者最專業的運動補給飲料，其專業形象受 百大醫師認可推薦，為奠定「運動補給權威」形 象，新動力 (GOSPORT) 持續提供運動補給的專 業知識與產品引領消費者與同業。 新動力 (GOSPORT) 將自身品牌定位為「運動好 夥伴」，為拉近與消費者之間的距離，舉辦各式 活動展現對消費者的關懷與支持，傾聽消費者需 求並幫助消費者解決運動相關的問題，同時創造 有趣的運動文章及影片鼓勵消費者透過運動變得 更有自信，期望陪伴消費者每個運動時刻。 為排除來源國效應，本實驗使用本國虛擬運動飲料品牌與本國模特兒，產品與 模特兒圖像大小比例有兩個操弄水準，實驗情境之廣告設計整理於圖 9 。 產品與模特兒圖像比例大 產品與模特兒圖像比例小 圖 9 實驗三產品與模特兒圖像大小比例與產品類型的操弄廣告 玖、實驗三結果分析 有效樣本 150 份，年齡分布於 19 歲到 29 歲，平均 21.69 歲，標準差 1.90 。領 導者傾向： α = .71 ，朋友傾向： α = .90 ，廣告態度： α = .90 ，購買意圖： α = .85 ，處 理流暢性： α = .84 ，模特兒喜好度： α = .84 ，六個題組 Cronbach ’ s α 值皆大於 0.7 ， 顯示本研究的題組信度均佳。 一、操弄檢定 （一）產品與模特兒圖像大小比例操弄確認 以獨立樣本 t 檢定分析兩版本廣告圖片之間的差異，結果顯示兩個廣告版本物 大人小 ( M = 2.50) 與物小人大 ( M = 4.95) 之間有顯著差異 ( t (148) = -10.19, p < .001) ， 代表產品與模特兒圖像大小比例操弄成功。