臺大管理論叢 NTU Management Review VOL.30 NO.1

143 NTU Management Review Vol. 30 No. 1 Apr. 2020 陸、實驗二設計 一、實驗二設計 實驗二使用虛擬品牌，在問卷中以文字敘述進行品牌－消費者關係類型的操 弄，共兩個操弄水準，實驗操弄敘述詳見表 1 。操弄檢定沿用實驗一之六題問項。 表 1 實驗二品牌－消費者關係類型操弄敘述文字 領導者關係類型 朋友關係類型 米拉貝兒 (Mirabelle) 是法國知名的高級化妝品品 牌，以頂級香水聞名。近年來，米拉貝兒以卓越 的香氛調製技術和引領風潮的設計風格，奠定其 顯赫的權威地位，該品牌有「身份與財富」的象 徵，目前是法國十大香水領導品牌之一。 米拉貝兒 (Mirabelle) 是法國的平價化妝品品牌， 以香水聞名。近年來，米拉貝兒抱持著「香水是 無負擔的享受」概念，以親切、時尚又平易近人 的產品形象在法國迅速熱銷，該品牌以「平價品 味」的形象，陪伴每個法國女人的重要時刻。 實驗二使用兩種產品類型，享樂型產品以香水為實驗產品；實用型產品以洗面 乳為實驗產品。操弄檢定上，透過一題七點量表，請受訪者評估產品的性質， 1 代 表實用性產品， 7 代表享樂性產品。 產品與模特兒圖像大小比例類型與產品類型各自有兩個操弄水準，在交叉搭配 後形成四個實驗情境廣告，實驗情境之廣告整理於圖 6 ，加上前述品牌－消費者關 係類型，為 2 × 2 × 2 三因子設計。 產品與模特兒圖像比例大 產品與模特兒圖像比例小 享樂性產品 實用性產品 圖 6 實驗二產品與模特兒圖像大小比例與產品類型的操弄廣告