臺大管理論叢 NTU Management Review VOL.30 NO.1

139 NTU Management Review Vol. 30 No. 1 Apr. 2020 產品與模特兒圖像比例大 產品與模特兒圖像比例小 領導者品牌 朋友品牌 圖 3 實驗一各實驗情境之操弄搭配 操弄檢定上，沿用前測自行發展問卷，請受訪者對問卷中的品牌進行品牌－消 費者關係傾向的衡量。問項共有六題，以李克特七點量表請受訪者評估問卷中品牌 與問項敘述的符合程度， 1 代表越不符合問項描述， 7 代表越符合問項描述。其中 三題問項評估領導者關係傾向：「我覺得該品牌是高高在上的」、「該品牌是高貴 的」、「該品牌非常卓越」；三題問項評估朋友關係傾向：「該品牌讓我覺得容易 親近」、「該品牌是經濟實惠的」、「該品牌非常卓越」。 二、依變數 包括廣告態度和購買意圖。廣告態度參考先前學者量表 (Campbell, Keller, Mick, and Hoyer, 2003) ，建立四項題項，以語意差異尺度 (Semantic Differential Scale) ，由 1 到 7 分衡量該題組的廣告態度。購買意圖參考 Chang and Yen (2013) ，建立三題題 項，以李克特七點量表衡量同意程度， 1 代表非常不同意， 7 代表非常同意。 本研究預期的中介機制為知覺流暢性。知覺流暢性量表參考 Sundar and Noseworthy (2014) ，建立五題題項，以 -3 到 3 的七點尺度語意差異量表，請受訪者 進行評估。